廣告標(biāo)識(shí)是VI的重要組成部分。在傳達(dá)形式中咱們不難看出，作為企業(yè)文化的表現(xiàn)，企業(yè)形象的宣示，品牌的樹立在極大程度上使用了視覺傳達(dá)。

依據(jù)心理學(xué)理論以為，人類在承受影響所取得的信息，經(jīng)由視覺器官所取得的占其所有知覺器官的70%以上，而且經(jīng)由視覺器官搜集的信息在人類回想庫中具有較高的回想值，所以通過視覺體系傳達(dá)企業(yè)文化，是樹立企業(yè)知名度，刻畫企業(yè)形象的最佳方法。

標(biāo)識(shí)的開展歷史悠久，國內(nèi)外亦然。在歐美，因?yàn)闃?biāo)識(shí)是歸于一門獨(dú)立的工業(yè)，開展至今已具有相當(dāng)規(guī)劃，已經(jīng)有獨(dú)立的職業(yè)協(xié)會(huì)專門研制的多種材料及加工工藝，乃至有些標(biāo)識(shí)企業(yè)的年銷售額還到達(dá)10億的規(guī)劃!

據(jù)說衛(wèi)星拍攝中可明晰區(qū)分洛杉磯好萊塢影城標(biāo)志、拉斯維加斯城市霓虹等，它們別離展現(xiàn)著設(shè)計(jì)者當(dāng)年的超前構(gòu)思和精深的技藝。

標(biāo)識(shí)是個(gè)別的視覺元素，往往只表現(xiàn)單一功用或用于顯現(xiàn)共同特征的一種載體，而標(biāo)識(shí)系統(tǒng)是系列化的標(biāo)識(shí)群體。體系中每個(gè)組標(biāo)識(shí)都有他的功用，不管是功用性仍是特征性的表述。他一般按照必定的的排列原則和內(nèi)涵的構(gòu)成要素而進(jìn)行組合，到達(dá)不同的職業(yè)和環(huán)境需求，成為標(biāo)識(shí)體系。

標(biāo)識(shí)體系的功用是通過不同載體的傳達(dá)媒介，使用文字、圖案、符號(hào)、色彩以及造型等表現(xiàn)手法，來傳遞產(chǎn)品信息、導(dǎo)向信息、形象特征等信息。