廣告是個樂天派。在我們這個傳播過剩的世界里，廣告是一種發(fā)布正面消息的傳播，它只關(guān)注事情好的一面，為市場創(chuàng)作美麗的童話。廣告會戴著玫瑰色的眼鏡看世界，它的風(fēng)格是喜劇的風(fēng)格，是滑稽歌舞劇的風(fēng)格，是輕歌劇的風(fēng)格，而不會可能是悲劇的風(fēng)格，標(biāo)識標(biāo)牌能還原廣告設(shè)計。

廣告很少冷嘲熱諷，即便是嘲笑也不會出于惡意。廣告深知，與醋相比，蜂蜜才是誘餌。就像廣告人自己說的那樣，廣告的目的是為了討得歡心或者求得認(rèn)同。生活如此美麗，天空是蔚藍(lán)的，女人是迷人的，或者很容易變成萬人迷，孩子健康可愛，家庭和睦美滿，心寬體胖的外祖母總少不了精關(guān)的格言，居家舒適，工作變成了好玩的游戲等等。

廣告如果想走出一種俗套，就得落入另一種俗套。廣告要鎖定不同的人群，就要反映和回放這些人的生活套路。標(biāo)識標(biāo)牌制作廠家為多種人群提供適合他/她的廣告產(chǎn)品。用高雅鎖定高雅人士，用無拘無束鎖定年輕人，用熱情、坦率或者多愁善感鎖定"人民"，用深思熟 慮鎖定有產(chǎn)者。當(dāng)不滿情緒變多時，廣告就成了善意的持不同政見者;當(dāng)世風(fēng)開放時，比如"男子主義"、"大丈夫"和女性解放都大行其道時，廣告就會審慎地放肆一把。廣告是一段時期里時尚、期望和矛盾的再現(xiàn)。從這個意義上講，廣告與雜志、廣播、電視等大眾媒介沒有太大的區(qū)別，為了保持較高的閱讀率或收聽、收視率，博得大多數(shù)人的歡心，它們都會迫不得已地遵循一些俗套。

再者，廣告并不是要變成我們社會的一面現(xiàn)實(shí)而真實(shí)的鏡子。如果有誰存有此心，那他就誤解了廣告的作用和廣告存在的理由。廣告或者夸張，或者修飾，這是人所共知的，不足為奇。廣告還有一種關(guān)化的作用。美容，并不是欺騙，而是讓現(xiàn)實(shí)變得美好。至于那些家庭、社會及政治方面的沖突、憤恨和緊張關(guān)系，它們自然另有出路，不用廣告為之操心。廣告所關(guān)心的是如何讓生存變得簡單，低意。標(biāo)識標(biāo)牌的廣告要的是適合市場，而不是去當(dāng)學(xué)究，去訓(xùn)話。廣告主是不會把錢投在憂郁上的。廣告不喜歡郁郁寡歡，但廣告卻能讓郁郁寡歡的人笑口常開。